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会员过亿!爱奇艺会成为中国的奈飞吗?

1亿!

作为中国在线视频行业三驾马车之一的爱奇艺,率先代表行业突破了这一历史性的会员数据高度。

2019年6月22日凌晨,爱奇艺官方微博发出消息:05:13:14,爱奇艺会员规模突破1亿,中国视频付费市场正式进入"亿级"会员时代!

据5月17日发布的爱奇艺财报显示,2019年一季度,爱奇艺总营收达到70亿元人民币(约合10亿美元),同比增长43% 。其中,订阅会员服务营收34亿元人民币,占比最高。

作为爱奇艺的营收支柱,订阅会员服务表现一直非常亮眼。据财报显示,第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模高达9680万,98.6%为付费会员,订阅会员规模同比增长58%。第一季度会员服务收入为34亿元人民币(约合5.134亿美元),较2018年同期增长64% 。爱奇艺订阅会员规模的攀升,带动了会员服务收入的大幅增加,也拉动了爱奇艺第一季度整体收入的爆炸性增长。

除了因为高速增长的订阅会员数量,爱奇艺"苹果园"模式下的内容生态业务收入也保持着高速增长,正在成为新的现金牛业务。据爱奇艺2019年第一季度财报显示,第一季度内容分发收入4.426亿元人民币(约合6600万美元),同比增长了66%。其他营收达到9.825亿元人民币(约合1.464亿美元),占总营收的比值达到14%。

与全球流媒体平台Netflix进行比较,Netflix也不过1.49亿会员,其中还有8863万来自海外,接近总数的六成。因此,爱奇艺应该是全球范围内唯一一个单个国家视频会员破亿的平台。

中国的在线视频网站一直摆脱不了烧钱的困境,亏损也成为一种常态,再加上广告市场面临的寒冬,业界都在为在线视频网站的前景担忧,但爱奇艺的Q1财报却给出了一道曙光。在爱奇艺一季度70亿元的营收中,爱奇艺会员服务业务高达营收34亿元,占比已接近5成,而这背后则归功于付费会员数的不断增长。在经济寒冬之下,这种增长尤为珍贵。

过亿会员之后,在付费会员基础上,流媒体平台还可以强化优质IP全产业链开发,在游戏、电商等领域推动IP多元价值变现,增强货币化能力,对于头部平台公司而言,深度参与产业链各环节的变革,意味着更大的机遇和挑战。

未来,在市场需求不断扩张的情况下,爱奇艺或可凭借自身优势,在实现营收持续增长的同时,带动行业的发展和中国视频付费市场的高增速成长。


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